"Whitewashing — это стратегия компаний, государств или организаций по улучшению своего имиджа за счёт инвестиций в ""позитивные"" проекты, которые отвлекают внимание от их этически или политически спорных действий.
Существует две основные стратегии whitewashing:
Мультисферный подход:
Организация распределяет ресурсы на множество направлений (экология, культура, спорт, благотворительность и т.д.), создавая образ всеобъемлющей социальной ответственности. Это помогает затруднить фокусирование критики и создать иллюзию системного прогресса.
Узконаправленный подход:
Вся коммуникация и ресурсы сосредоточены на одной сфере (например, климатическая повестка), чтобы глубоко ассоциироваться с конкретной ценностью и максимально эффективно отбелить репутацию в глазах конкретной аудитории или медиа.